Hva er egentlig SEM, SEO og PPC?

Hva er SEM?
Search Engine Marketing, eller SEM er en rekke forskjellige markedsføringsteknikker som blir brukt for å øke et nettsteds synlighet på søkemotorer og kataloger, slik at nettstedet tiltrekker seg flere målrettede besøkende. SEM inkluderer SEO, PPC eller en kombinasjon av disse og andre søkerelaterte alternativer.

Hva er SEO?
Search Engine Optimisation, eller “Søkemotoroptimalisering”, populært kalt SEO, er prosessen for å forbedre volum og kvalitet på trafikken inn til et nettsted fra en søkemotor. Dermed øker den rangeringen til nettstedet. Det tar tid og bygge og å opprettholde en god SEO kampanje, men resultatene er verdt det. SEO bruker en kombinasjon av teknikker, som blant annet å modifisere side-innhold, strukur og kode ved å bruke relevante søkeord. I tillegg handler SEO i stor grad om “link-bygging” og “link-bytting” og å benytte
web-standarder i forhold til HTML-koding.

Hva er PPC?
Pay Per Click annonsering, eller “Betal per klikk”, populært kalt PPC er en fremgangsmåte for annonsering brukt på internettsider, og spesielt i søkemotorer. Annonsøren betaler et avtalt beløp for hvert klikk som blir levert til deres side, fra en link eller fra en liste over annonsører på en søkemotor. PPC annonsering er ofte kjennetegnet ved at annonsene kun blir vist til relevante søk. Dermed vil kun de personene som er interessert i emnet som annonsøren tilbyr på sin side, få se annonsen. Dette gjøres ved å koble annonsene opp mot utvalgte søkeord for hver og en annonsør. Her i Norge, er det Google Adwords som er den største PPC annonse-tilbyderen. I verden er det Google Adwords og Yahoo! Searc Marketing som er de største på PPC annonsering.

Hva er søkeord og søkeuttrykk?
Et søkeord eller et søkeuttrykk er ord eller serier av ord som blir brukt av søkemotorer når de søker etter relevante sider. Om en bruker for eksempel søker etter ordet kokebok, vil han skrive søkeordet “kokebok” i søkemotoren. Hvis brukeren utvider søket til “kokebok for vegetarianer” er det nettopp denne setningen som vil utgjøre søkeuttrykket. Når en skal optimalisere en webside, er det viktig å velge de riktig søkeordene og søkeuttrykkene, da det ikke er noe poeng i å optimalisere en side for ord og uttrykk som ingen søker etter.

Websiden min har akkurat blitt publisert - hvorfor kan jeg ikke finne den i søkemoterene?
Internett er en bortimot overfylt plass av informasjon, og det er ingen sentral plass å begynne å lete etter den. All informasjonen ligger spredt mellom millioner av sider, på millioner av servere i hundrevis av land. Brukere avhenger derfor vanligvis av søkemotorer når de skal finne frem i mylderet. Hvis websiden din er optimalisert, og har blitt kodet med riktig web-standard, så vil siden din mest sannsynlig være et sted i prosessen i forhold til å bli indeksert av søkemotorer. Søkemotorene leter konstant etter nye sider som blir lagt ut på internett, og de legger konstant til sider i indeksen sin. Ofte kan du høre uttrykket webcrawler, eller robot. Dette er programmet som ligger bak når en søkemotor leter etter nye sider. Den “crawler” gjennom alt den finner. Hvis websiden din ikke har blitt optimalisert, eller ikke har mange nok kvalitetslinker som peker inn til seg, er sjansene store for at du får god rangering og plassering i søkemotorene betydelig redusert, derfor er SEO et så viktig begrep for å få listet akkurat din side i søkemotorene.

Jeg har akkurat optimalisert siden min - hvorfor finner jeg den ikke i søkemotorene?
SEO er noe som tar tid, må være gjennomført og konsekvent. Det går ikke å søkemotoroptimalisere EN gang. Dette er en prosess som vil vedvare hele tiden mens websiden “lever”. Søkemotorer gir rangering etter mange faktorer som for eksempel alder, kvalitet på innhold, relevanse i forhold til søkeord- og uttrykk og innkommende og utgående linker. Som et eksempel: Hvis en webside har vært online i et år og har hatt konstant innhold, gode innkommende og utgående linker av høy kvalitet, ikke har blitt modifisert for å prøve å “lure” til seg gode plasseringer i form av skitne knep og samtidig har blitt oppdatert jevnlig, så vil denne siden bli rangert veldig mye høyere enn en side som er helt ny. Det tar derfor tid å listes høyt i en søkemotor hvis du konkurrerer mot mange andre veletablerte sider. Men holder du stand, og fortsetter søkemotoroptimaliseringen med jevnlig oppdatering av innhold med kvalitet, bytter og skaffer inngående linker, så vil du etterhvert se at du vil listes høyere og høyere av de fleste søkemotorer. Du er på vei til å få en perfekt SEO side!

Hvordan kan vi se resultater med en gang?
Den eneste måten å bli rangert og vist i søkemotorer med en gang, er ved PPC annonsering. PPC er dog ikke organisk som SEO, og annonsen din vil kun bli vist så mange ganger som du betaler for. Hvis du har budsjett for både PPC og SEO er det best å gjøre begge samtidig så du vil listes i søkemotorer med en gang, mens du bygger trafikk via SEO på lang sikt.

Som med alt annet her i verden, så handler søkemotoroptimalisering og web-utvikling i stor grad om tid, tålmodighet og utholdenhet. Du kan ikke forvente å se resultater med en gang. Sammenlign det med idrett for eksempel, så har ikke utøverne bare noen få måneders erfaring når de blir med i sitt første OL. Det ligger ekstremt med trening, motbakker og utholdenhet bak. Ha dette i bakhodet når du jobber med websiden din, så vil du etterhvert se gode resultater fra arbeidet du legger ned i SEM og SEO.

Om forfatteren

Roger Gustavsen har holdt på med internett og webutvikling siden 1995. Han har drevet aktivt med internett markedsføring i de 3 siste årene. Roger er eier og drifter av sider som blant annet:
www.internettbetaler.com
www.rcplanemania.com
www.webartikler.com
Han har også jobbet endel med
www.tilbryllupet.no

Få Google til å bli gal!

Her er oppskriften til hvordan du kan få det til å rable helt for Google:

1. Gå til Google.com

2. Fjern alt fra adresselinjen, copy/paste så inn følgende:

javascript:R=0; x1=.1; y1=.05; x2=.25; y2=.24; x3=1.6; y3=.24; x4=300; y4=200; x5=300; y5=200; DI=document.images; DIL=DI.length; function A(){for(i=0; i-DIL; i++){DIS=DI[ i ].style; DIS.position=’absolute’; DIS.left=Math.sin(R*x1+i*x2+x3)*x4+x5; DIS.top=Math.cos(R*y1+i*y2+y3)*y4+y5}R++}setInterval(’A()’,5); void(0);

3. Trykk på ENTER! Nyt synes, mens Google goes crazy !

Andre sider dette trickset også fungerer på:

• flickr.com
• BBC News
• Google Personal Page

Til de som klager på den nye tjenesten kudos.no

Som kanskje mange av de som er litt oppegående på webfronten har fått med seg, så har Aller Internett lansert en ny tjeneste som har fått navnet Kudos.no. Personlig er jeg blitt en stort fan av kudos.no, og synes det er  flott at noen endelig satt opp en slik tjeneste. Jeg har selv gått med tankene flere ganger, men ting tar tid. Nå har Aller Internett, som i tillegg er et stort medieselskap med masse nettsider i ryggen tatt saken i egne hender, og laget sin egen tjeneste. Det kunne forsåvidt ikke blitt flottere, spør du meg.

Men, ting er visst ikke bare fryd for alle. Som det er med alt mulig, så har vi alltids noen stakarer som kritiserer på alt mulig, uansett hvor bra det er. Det er en ting som irriterer meg, så jeg tenkte og svare til alle klagene en gang for alle, gjennom min egen blogg, som jeg også skal få på forsiden av kudos, gjennom min bruker DreyerMedia.

Kudos.no er eid av et stort medieselskap
Denne sjokkerer meg nesten litt at ble nevnt i et negativt sammenheng. Hvordan skal dette være en ulempe? For det første, så er kudos.no reklamefritt (Og jeg håper dem holder det slik!). For det andre, så er kudos.no 100 % brukerstyrt, og resultatene eller stemningene er ikke på noen måte manipulert av eierene. Se bare på denne artikkelen fra dinside.no, hvor dem til og med har lagt ved en faksmile hvor man kan se lenken om en kudos konkurrent.

En annen ting som er en fordel ved at et stort medieselskap starter en slik tjeneste er for det første fordi dem har penger, tid og mulighetene til å drifte og oppdatere en slik tjeneste. Og best av alt, dem har store nettsider dem kan promotere tjenesten på, slik at den får en god menge brukere. Og la oss bare innse det, en slik side er ingenting uten en god mengde brukere.

Digg.com er et bedre alternativ

Nei, digg.com er ikke et bedre alternativ. Faktisk, så kan det knapt regnes som et alternativ, siden dem fokuserer på to vidt forskjellige brukergrupper og innhold. Kudos.no fokuserer på Norske brukere og lenker som interesserer nordmenn. En nettside med norsk tekst hadde ikke hatt en nubbesjanse til å komme på forsiden av digg.com, iallefall ikke til å holde seg der noe særlig lenge. Selv om konseptet er det samme, så er ikke sidene det.

Uberst.net er et bedre alternativ 

Hva faen er uberst.net (PS: Jeg har bevisst ikke laget en lenke til siden)? Topplenken på uberst.net er på topp med bare to poeng, og det sier vel sitt? Skal man drive en slik stemmeside, så er man avhengig av å ha masse brukere til å faktisk stemme opp artikkelen, hvis ikke vil det være lett som barnemat og manipulere resultatene på siden. Nei, uberst.net er ikke et bedre alternativ, det er ikke en nevnverdig konkurrent og det er knapt nok nevnverdig som en nett tjeneste.

Forøvrig er kudos i skrivende øyeblikk ubrukelig - reloader hele tiden

Henten fra en kommentar på dinside.no, i artikkelen om kudos.no. Personlig, så ser jeg ikke helt ulempen i dette. Liker du ikke oppdatert informasjon? Nå skal det nevnes at kudos.no IKKE reloader hele nettsiden, men bare de feltene hvor man ser lenkene. Dette er gjort på en fin og enkel måte, som brukeren selv faktisk ikke merker (Les: Ajax, for de mer interesserte).

Aller Internett laget kudos for å spre sine egne lenker

Jeg nevner igjen at innholdet på kudos.no er 100 % brukerstyrt, og på ingen måte manipulert av eierene.

KONKLUSJON

Nordmenn er noen sytepaver, og utakknemlige uansett hva man får servert (neida, det gjelder ikke alle). Skjerp dere, hvis du ikke liker kudos.no, så er det da så absolutt ingen som tvinger deg til å være der heller. Det er ingen som tvinger deg til å stemme. Det er ingen som tvinger deg til å trykke og det er forsåvidt ingen som tvinger deg til å puste heller.

Kudos.no er en flott tjeneste.

iPhone & LG KE850: Separert ved fødsel?

Svarte, pene, flate og begge med to store touchscreens. Apple Iphone og LG KE850 er skummelt like. Lukter vi enda et saksmål mot apple nå?

Jeg disser IE, med damer.

Ok, vi alle liker Google, ikke sant(?):

Og vi alle liker Mozilla Firefox:

men hvem faen liker Internet Explorer?

Hvorfor du bør bruke firefox!

Jeg er som de fleste som kjenner meg vet, et stort Firefox-fan. Her skal jeg liste opp noen gode grunner til hvorfor akkurat du bør skaffe deg firefox i dag.

Last ned Firefox med Google Toolbar.

1. Den er enkel og liten. Windows-versionen av Firefox er rundt 9mb. Med dagens datamaskiner, så er det noe alle har plass til. Den er liten, rask og enkel.
2. Enkel og ta i bruk. Jeg har vært vitne til mange sine jomfruturer i Firefox, og har enda ikke fått noen negative kommentarer. Grensesnittet er enkelt, oversiktelig og kan brukes av selv bestemor.
3. Surf med faner. Hovedårsaken til at jeg selv konverterte over til Firefox, nemlig faner. Faner gir deg mer oversikt over nettsidene dine, ved at du slipper å ha oppe titalls vinduer for å surfe gjennom flere nettsteder på en gang.
4. Farvel til pop-ups. Vi Firefox brukere ler av de som fortsatt sitter med internett explorer og sliter seg gjennom 14 vinduer med reklame som spretter opp når du går inn på en side. Det er bare så herlig. (PS: Er det nyttige popups, frykt ikke! - Firefox sier ifra på en meget diskre måte når dem har sperret en popup, så du kan fortsatt velge å godta den.)
5. Søking gjort enklere. Med Firefox, så får du nemlig massevis av søkemotor-snarveier innebygget i din nettleser. Du kan søke gjennom Google, XQL, Amazon, Yahoo.. You name it.. uten å må surfe deg inn på sidene deres.
6. Last ned filer i bakgrunn. Så enkelt, så greit. Du kan stille inn slik at firefox alltid laster ned filer i bakgrunn, uten å mase på deg. Sparer tid hvis du skal laste ned mange filer.
7. Utvidelser (Extensions). Noe du mangler i Firefox? Ikke frykt, det finnes tusenvis av utvidelser du enkelt kan installere. Ja, faktisk så kunne min bestemor klart dette også.
8. Utseenede (Themes). Blir du fort lei av å se på den samme tingen hele dagen? Liker du å ommøbelere og tilpasse? Ja, om du ikke er noe dataguru og kan lage dine egne layouts for Firefox, så finnes det allerede mange tusen andre som har laget og lastet opp. Gjett hva? Alt er gratis.
9. Raskere surfing på internett. En vanlig nettside vil lastes inn fortere med Firefox, enn den vil med Internet Explorer.
10. Krever mindre ressurser av maskinen din. Igjen, så vil surfing med Firefox kreve mindre ressurser av maskinen din enn Internet Explorer vil.
11. Sikkerhet. Bruker du firefox, så er du mye bedre beskyttet mot virus, spyware, adware og alt det andre tullet du ikke vil ha på maskinen din.
12. Åpen kildekode. Kanskje ingen betydning for Ola Nordmann, men det betyr blant annet at man har kunne kompilert Firefox over til Mac, Linux, UNIX og de fleste andre operativsystemer også. En annen ting er at flere kan være med og utvikle nyere versioner av firefox.
13. Bedre tolkning av nettsider. Firefox leser nettsider bedre enn Internet Explorer gjør. Det vil si at Firefox tar mer hensyn til standarder.
14. Kræsj-free. Automatisk gjenopprettning av sesjonen (nettsidene du surfet på) om det forekommer en kræsj.
15. No more phising. Firefox tar vare på dine passord og andre sensitive data du ikke vil at skal bli spredd, ved å advare deg når du går inn på en side som ikke er til å stole på! (Takk til Børge for tipset)
    
16. Det er gratis. Denne trenger vel ingen forklaring? Mozilla Firefox er gratis. Det er ikke noe demo, det er ikke noe reklame, du må ikke gjøre noe for utviklerene, den kommer ikke i noe “mini” og “pro” version. Den er rett og slett bare gratis.
    

Internet Explorer-damer ser ikke slik ut:
(En grunn nok i seg selv!)

Hva venter du på? Om du ikke allerede bruker Mozilla Firefox, last den ned i dag:

Last ned Firefox med Google Toolbar.

PS: Om du laster ned Firefox gjennom lenken min, så tjener jeg $1 og du får med Google Toolbar. Om du er en gjerrigknark, som ikke unner andre det godt (Det vil faktisk ikke få noe påvirkning på surfingen din om du laster den ned ved å trykke lenken min), så kan du trykke her.

Google og monopol

Vi hører stadig vekk folk klage på Microsoft og måten dem dominerer markedet på. Her i landet hører vi folk klage på telenor og måten dem dominerer på. Midt opp alt dette, er det noen som tørr si noe negativt om Google og dominansen dem har over markedet?

Google er best
Google er best. Det er kanskje ikke til å legge skjul på at dem er store på endel områder, personlig synes jeg søketjenesten deres er fantastisk. Jeg er også stor fan av personlig startside. Og helt til slutt så bruker også gmail tjeneste daglig. I mitt lille firma benytter jeg meg også av Google Analytics, noe jeg også synes fungerer meget flott. Så langt har jeg bare opplevd gode ting med Google.

.. Så gikk det galt med adsense..

Jeg hadde brukt adsense en stund og tjent meg opp en god del hundre dollars. I starten hadde jeg lagt ut adsense annonsene mine på en side hvor trafikken ikke var så stor. Her kunne den ligge i to måneder uten noe problemer. På denne tiden ordnet jeg med utbetalingsinformasjon og alt det andre jeg trengte for å få utbetalingene mine når jeg hadde oversteget $100. Så kom tiden for å lansere annonsene på en side hvor trafikken ville øke betraktelig!

Måneden gikk og det nærmet seg den 30. som er utbetalingsdagen hos adsense (om jeg ikke husker feil). Dagen derpå logget jeg inn for å se om det hadde blitt uført noen transaksjoner fra Google sin side, men får beskjed om at kontoen min ikke er aktivert og at jeg skulle ha fått en epost med informasjon. Jeg åpner epostprogrammet mitt og laster ned eposten fra Google. Hva forteller den meg? Absolutt ingenting. Jeg har visst brutt noen regler, uten at jeg helt vet hvilke. Jeg kontakter Google adsense, men får først tilbake et standard copy/paste svar. Jeg sender enda en epost, hvor jeg prøver å formulere meg litt bedre. Denne gangen kommer det et menneskelig svar, men det var like ubrukelig som det første. Svaret sier kort og godt at dem ikke kan fortelle meg hva slags lover jeg har brutt siden dem vil beskytte sine algoritmer. Dem skriver også at det “kan hende” dem ikke svarer på fremtidige eposter jeg sender dem, noe jeg synes er utrolig dårlig service med tanke på at jeg ikke har vist noe form for fiendelighet i epostene jeg har sendt til dem, jeg har alltid opptredd med en høflig tone.

Hva kunne så årsaken til at kontoen min ble sperret lurer jeg da på? Eneste jeg kan tenke meg er sabotasje. Noen må ha klikket som en gal på annonsene mine, og google trodde det var en scam fra min side. Jeg sender nå en epost og opplyser om at dette må være eneste muligheten, men ingen svar å få. Jeg prøver så å opprette en ny Adsense konto og lanserer den på nettsiden igjen. Denne gangen følger jeg med opp til flere ganger daglig om det er noe ugylidig klikk-trafikk som jeg kanskje kan varsle om før dem rekker å sperre kontoen min. Igjen, så går jeg opp til flere ganger over utbetalingsgrensen og ser fram til å få utbetalt pengene mine! Hva skjer da den 30′ende? Jo, kontoen blir sperret og jeg får samme ubrukelige eposten. Jeg oppretter en ny epost på et domene jeg aldri har kontakt adsense med før og sender dem en epost hvor jeg forklarer historien. Jeg får da svar hvor dem opplyser om at kontoen har blitt sperret på det grunnlaget av at jeg har blitt kastet ut en gang, så da skal jeg heller aldri få en ny sjanse.

Konklusjon i mine øyne..
Konklusjon av dette i mine øyne er at Google lager reglene for sine egne programmer, noe som igrunn er greit nok. Men Google bestemmer også at dem skal kunne avslutte et partnerskap, uten å opplyse noe årsak til hvorfor dem gjør dem, dem har også rettigheter til å trekke tilbake betalingen for dine tjenester. Dette vil være det samme som å leie inn en snekker til å snekre garasjen din, og når han har fullført arbeidet sitt gir du han sparken på dagen, uten noe grunn til oppsigelse, mens du samtidig trekker tilbake pengene han egentlig skulle hatt krav på å få utbetalt. Noen snekkeren lurer på hva i all verden som skjer får han bare beskjed noen regler har blitt brutt. Snekkeren sitter der med god samvittighet (for i denne historien er snekkeren en ærlig mann), og aner ikke hva i all verden han har gjort galt. Han får så beskjed om å pelle seg hjem og ikke kontakte arbeidsgiveren igjen, og om han gjør det skal han ikke forvente noe respons.

Er det riktig at Google skal få oppføre seg slik? Jeg har diskutert dette på diverse webforumer, hvor mange kom med påstanden om at Google adsense ikke var en rett, men at jeg hadde selv valget om jeg ville bruke dem eller ikke. Dette er jo riktig, men siden Google adsense har den markedsdominansen dem har så blir dem det sterkeste og beste alternativet. Det ville være som å si at du har valget mellom å jakte og dyrke maten din selv (alt sammen av det), eller å benytte deg av dagligvare butikkene. Du har jo ærlig talt valget, men alternativene er så vidt forskjellige at det blir bare dumt og sammenligne dem på den måten.

Nei, nå må Google skjerpe seg. Skal dem fortsette å behandle sine kunder slik vil det oppsto boikotting. Hvem vet, kanskje dårlig kundeservice blir deres undergang en dag?